小红书创作者开放日：直播等三款商业化产品即将上线

摘要：从帮助创作者内容变现到打通投放交易，小红书在商业化上步步试探。

继图文笔记、Vlog以后，小红书正式补上直播这一内容方式。就在不久前，拼多多也传出公测直播的消息。当电商直播成为当下订购转化率最高的方法，人人都觊觎这块面包。

在明日的小红书创作者开放日上，小红书创作号负责人杰斯透漏，小红书将在近日开始公测直播功能。

直播平台是小红书正式上线的三款赋能创作者个人商业化产品之一，另外两个产品是品牌合作平台和好物推荐平台。

其中，“品牌合作平台”主要出于联接创作者和品牌，规范品牌投放的考虑。通过品牌合作平台小红书业务下单，品牌完成线上下单、创作者接单以及支付的投放全流程。

“品牌合作平台”应该是自此前的“品牌合作人平台”升级而至，此前该平台的功能主要是投放报备，要想在小红书接广告，须要先在平台上通过初审成为“品牌合作人”，每一单广告都须要通过“品牌合作人平台”。

在升级以后，“品牌合作平台”打通了投放交易和支付的全部链路，创作者的报价被公开透明化，同时能够解决品牌方放款慢、甩单等交易中容易形成的磨擦。小红书方面的给出的数据显示，目前品牌合作平台早已有超过10000个品牌进驻。

“好物推荐平台”则是致力为用户提供了一个在笔记页面完成从拔草到种草的完整链路小红书业务下单，通过该平台，创作者可以在单条笔记页面添加商品卡片，粉丝阅读笔记的同时可以一键下单，创作者可以参与商品的销售分成。

直播平台的上线，则是进一步丰富内容生产方法的考虑。在小红书看来，图文、视频笔记展示的是创作者的生活片断，而直播方式展示的是创作者实时动态的一面，让创作者个人的形象愈发丰富鲜活。在直播中，创作者还可以通过领取福利、红包等方式，加深和粉丝的联接，营运属于自己的私域流量。

在此之前，小红书已在Vlog头上尝到了甜头，来自小红书的数据显示，视频笔记正在成为社区最受欢迎的内容方式，过去一年，小红书社区单月视频量笔记下降达265%，视频笔记的爆光率和涨粉率分别是图文笔记的2.4倍、2.3倍。

而电商直播在订购转化率的优势，应当也是小红书加入直播功能的诱因。按照QuestMobil此前发布的报告显示，直播网购用户群体的人均使用时长和次数均低于联通电商全网数据，其中有接近8成的直播网购用户消费能力处于中高水平。

2019财年，天猫直播推动的成交规模达千万元；2018年快手达到了盈亏平衡，其中直播收入达到200万元左右；香菇街2020财年Q1平台。直播业务GMV为13.15万元，收入占比超过3成……这样的一系列数字都让行业玩家都为之侧目，小红书也不例外。

在三个赋能创作者个人商业化的产品之外，小红书还将在今年1月上线创作者中心，为平台创作者提供愈发全面的数据剖析和营运工具。创作者中心首批将开放给粉丝量超过5000，但是在过去半年内产出超过10条阅读量2000以上笔记的创作者使用。

据杰斯介绍，创作者中心不仅会提供笔记数据、粉丝剖析、评论管理以及私信快捷回复等多种功能，帮助创作者了解平台内容趋势、了解粉丝，进而提高内容生产效率。