抖音网站0.5块钱100个薪资四千多，花五百刷微短剧
一些微短剧“爽”点多让不少打工人欲罢不能
□记者赵丽
□实习生文旭晨
去年23岁，在上海干饭店服务员的刘明(化名)近来半年迷上了剧情紧凑的网路微短剧，并深陷了付费“连环套”和上瘾恐惧——明明认为一些微短剧的剧情很俗气、表演生涩夸张，但“爽”点多，看完一集忍不住想看下一集，不知不觉花了很多钱。
“解锁一集没多少钱，可一集又一集，细算出来，每位月都要因此花500元左右。而我每月的薪资才4000多元。”刘明说。
前不久，中国网路视听商会发布的一则通报，让刘明重新考量了自己的这一爱好。原先，他当时正追的微短剧《老师不要跑》被全网下架了。通报称，该剧存在剧情粗俗，台词、画面、情节涉及严重软情色等违法情况。商会还表示将进一步建立内容初审机制，加强对违法内容的监督力度，维护网路视听市场的健康与繁荣。
当下，沉湎于网路微短剧的打工人何止刘明一人。
多位受访专家表示，一些微短剧借助情色粗俗、暴力血腥等内容博人眼珠，会破坏平台良好生态，搅乱网路视听节目传播秩序，应强化部门监管和行业自律，颁布初审条例、标准，构建信用监管制度，把有问题的剧和相关制做单位等列入“黑名单”，努力实现微短剧“精品化”。
各类套路“爽”点多
微短剧上头刷不停
微短剧，即单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明晰的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网路影视作品。
有调查机构数据显示，70%的网路短剧用户群体是中低收入群体。
刘明便是其中之一，薪水交纳租金还剩下不到2000元，却掏出将近四分之一“余粮”充值。
商业霸总与灰姑娘的甜宠之爱、当代绝望主妇的华丽蝶变、古代痛如刀割的深情虐恋……通勤路上、洗澡时、睡觉前，几乎所有碎片化的时间，刘明就会点开微短剧一顿刷，各类题材均有涉及。去年新年期间，刷微短剧，成为他每晚睁眼干的第一件事，看够了再早起。
女主本是唐代皇后，女儿保卫国家有功，却被太上皇下令处决，紧接着她也被白衣人杀害，没想到死后却穿越到现代弄成了豪门太太，开启独闯娱乐圈、智斗坏人以及和男主相爱的故事——这是在云南昭通的一个小市区里做美甲师的“90后”郑琳(化名)刷到的第一部微短剧。
“一集就个把分钟，剧情发展很快，我看了几集后就充了39.9元把它一口气看完了。”郑琳说。现在，已刷过20多部微短剧的她得出一套自己的剧情总结：好多微短剧的类型承德小异，要么穿越重生，要么复仇逆袭，中间参杂一些狠毒父亲、狠毒姊妹、甜宠闪婚之类的剧情。
“剧情俗气但看着确实很爽，一会儿狠狠打脸狠毒父亲，一会儿又被亿万富翁各类宠，让人越看越精神。”郑琳说，她一般一集一集解锁，刚开始感觉也不贵，可一个不小心就花多了。
沉溺其中的还有在上海送订餐的吕晨(化名)。记者看到他时是早上10点，与许多骑手一样，他当时正半躺在自己的“工位”——电动车上，靠着订餐箱等待手机提示音响起。与此同时，他盯住面前的手机看微短剧。
“没哪些好看的，刷多了，就晓得都是一个套路。”话虽这么，吕晨还是“忍不住花钱”，过去半年，他刷了几十部微短剧。有时晚上结束工作，躺在城中村的转租房里，他会用三四个小时把一部微短剧一口气看完，“一夜里能花掉五六十元，这三天即使‘白跑’了”。
让用户上瘾有套路
精准设置付费卡点
看完一部付费微短剧要花多少钱？
少则一二十元，通常六七十元，多的超百元。刘明举例说，一部100集的微短剧，每集时长一两分钟，前10集至15集免费，然后的剧集根据每集0.8元至1元的价钱收费，则须要68元左右。
“真的不实惠，比看一部影片还贵。”刘明感慨道。
价钱不菲，为什么还有这么多人追逐付费？用多位受访者的话来说就是“真的很上头”。
据了解，微短剧主要分为两类：一类是由长视频流媒体平台订制的短剧，它的特点是单集时长不超过15分钟，且集数比较少，订购会员才能完整观看，利润归平台，制做方只能拿制做费。
另一种是近三年盛行的小程序短剧，诞生于短视频平台，利润来源为用户冲值解锁集数，由小程序、制作方、推广方瓜分。其单集时长常常只有一两分钟，而集数可以达到100集以上。
记者随机浏览了市面上比较火热的10部微短剧发觉，平台一般设置前10集至15集为免费观看，并在收费的前一集结尾“卡”在剧情引人入胜的部份。用户想要继续观看一块钱涨一千粉，则须要进行冲值，付费解锁方法有按集订购、一次性订购全剧、直接订购看剧小程序年卡3种。
不同的平台所使用的虚拟货币兑换规则不同，因而每部剧的价钱也有所不同。以某平台微短剧《××攻略计划》为例，一集剧情须要150K币，最低冲值39元，获得3900K币，大概可以看26集，看完全集大约须要冲值88元。
刘明说，免费播放结束后，小程序手动跳转到付费页面，“刚听到要紧关头，忍不住要冲值”。
吕晨说自己太能理解冲动付费的人了，由于一些微短剧“太鸡贼”，一集1分钟左右，总是结束于打脸、车祸、绑架等惹起人多巴胺的精彩之处。免费结束要付费时，常常就是主角重伤、反杀、逆袭等命运反转的节点。
有多年剧本写作经验的小邹告诉记者，他当初为了生计用半年时间集中撰写微短剧剧本。让用户“上瘾”是有套路的，“比如，女频受众最爱的题材是情感、甜宠和复仇，而男频最爱的则是赘婿、战神、逆袭，但万变不离其宗——爽感”。
“每集只有一两分钟，想捉住听众的注意力，就几乎不能有铺垫、倒叙、留白，用简单粗鲁的逆袭复仇‘轰炸’观众，让众多听众欲罢不能。”小邹说，这也造成不少人一时看得爽，然后会觉得到莫名的空虚，由于频繁设置矛盾冲突会让剧情的发展逻辑混乱，看后甚至怀疑“自己的情商”。
曾在短视频代营运公司工作的刘男士坦承——“量身定做”“付费卡点”目的之一，是要构建数据指标，“先让用户免费看，之后再‘卡点’收费。有的写剧本时就早已标记好了，告诉制做人到哪一集那个部份可以‘付费卡点’，由于这时听众情绪早已达到顶峰，只要斩断，大几率会付费收看”。
付费后问题纠纷多
消费权益遭到侵犯
在微短剧所带来的短而爽的视觉冲击和情绪快感下，许多听众纷纷付费解锁。但是一块钱涨一千粉，除了开支费用不低，付费开通后看不了、自动续费不提醒、小程序消失维权无门等问题也成为你们的吐槽点。
“正听到高潮部份它就跳到了付费页面，抓心挠肝想看后续情节，没忍着冲值了第一个选项19.9元，没过多久就用完了，只能再充19.9元，就如此一个接一个，没想到花了大几百元，想想懊悔死了。”在上海从事快件分拣工作的杨先生说，一些微短剧越看越“上头”，容易让人冲动消费。
郑琳说，她前不久遇见了冲值虚假宣传，当时正看一部爽剧，演到关键时刻提示冲值，页面显示69.9元可以看全集，结果冲值后看见80多集又要收费，太坑了。
记者在某第三方投诉平台看见，关于微短剧的投诉超过了700条，包括虚假宣传、诱导消费、退费难等。
有消费者说：“广告写了9.9元解锁本剧全集，结果我充完看了一半又要我冲值，客服回复说冲值是按集付费的。”还有消费者投诉称：“49元买了30天会员看微短剧，过了三天就说我会员过期了。”
来自广东的饭店服务员胡妍妍(化名)则遇见了解锁后看不了的情况。前不久，她在某短视频平台刷微短剧，看了10集以后须要充会员解锁，界面显示订购全集117元，订购永久会员198元。觉得前者比较实惠，于是她冲值了198元。
但是付款后，胡妍妍发觉，正剧的微短剧剧集从冲值前的“该剧已更新至99集”变成了“已更新至第10集”，剩下集数有待更新。胡妍妍觉得受骗，想联系客服反映情况，但至今没有联系上。
在胡妍妍指引下，记者发觉在短视频平台已搜索不到该剧小程序。
上海京都律师事务所律师徐莹剖析，以0.9元解锁一集、9.9元解锁本剧全集等优价噱头吸引用户，而实际观看成本达到数十元乃至上百元，涉嫌虚假宣传；在小程序的付款页面穿插所谓福利冲值广告，没有清楚详尽的使用规则、用户须知或会员合同等，有的冲值界面默认勾选“自动续费”，涉嫌侵犯消费者知情权和自由选择权。
以短剧推广为噱头
“拉人头”骗培训费
据业内人士透漏，微短剧的宣发推广主要借助投流方。主播将微短剧切割成合适的素材，剪辑二创后投放到各种平台。当用户观看该视频并步入挂载的小程序，形成支付成功的订单且未退货时，主播便可以从中得到分成。那些视频通常浓缩了微短剧最精华的部份和悬念，常常可以吸引到不少眼神。
而这也让一些人有了借“推广”之名行投机之事的机会。
调查中，记者注意到，在一些微短剧的评论区，有不少例如“剧情太精彩了，紧张又剌激”的评论，点开其中链接实则是一些微短剧的推广内容。
在某社交平台，记者以“短剧推广”为关键字进行搜索，见到不少关于“一天利润一千多”“短剧推广太香了”之类的贴子。记者随机选择一个贴子回帖评论“求带”后，半小时内就收到了6条私信。
记者添加了其中3个人的联系方法，申请通过后收到的第一条信息，都是一张带有二维码和约请码的图片，里面写着“2024年爆火副业项目”，并声称“0投资0门槛，人人可做”。扫码后看见，这是一个名为“好省短剧”的App，上面可以下载各类短剧的无水印视频。
下载成功后，对方告诉记者，因为记者的短视频帐号未达1000粉丝数，所以前期须要先涨粉，并将记者拉进了“短剧暴富团队基础8群”，群里有480人。
通过3天观察，记者发觉，该群内每晚反复刷屏的信息都是涨粉方式、爆款短剧链接、发剧思路、出单数据以及各类爆单案例。记者点进发布该信息帐号的同学圈听到，有一条是她在“短剧暴富团队千粉群”中接连发了30多个拉新人奖励和出单奖励的红包。
在四川成都做小买卖的王智(化名)为了降低收入曾做过3个月的微短剧推广，他告诉记者，这类群里，所谓免费带师父、开课等都是噱头，挣钱的方式似乎就是“拉人头”，拉新人下载软件获奖励。
“交钱的都不要干，纯骗你当菠菜。”王智以“过来人”身份再三提醒记者，他自己就为了学习所谓微短剧推广技术，受骗走了培训费。
部门监管行业自律
促进微短剧精品化
在去年各地“两会”召开期间，微短剧是代表委员们关注的热点。如湖北省政协委员、纪录片编剧于兰州接受媒体专访时说，短剧吸引眼珠的内核，仍是借用传统电视电影的“招数”，即在结尾处设科幻点，或是噱头，以吸引受众观看下一集。新生事物的行业规范是在发展中构建的，监管部门可适当引导。
据小邹向记者透漏，当下，一些平台店家和短视频代营运公司，在转让现成的微短剧剧本。为了引流，有店家都会附上短视频平台的算法规则、引流涨粉和营运策略等资料。那些现成的剧本模板，一般缺少文学性、思想性、逻辑性，更多是一种网文般的情绪爽感。甚至为了流量，出现了被相关部门认定为剧情粗俗，台词、画面、情节涉及严重软情色的违法剧情。
中国传媒学院文化产业管理大学法律系院长郑宁觉得，一些微短剧借助情色粗俗、暴力血腥等内容博人眼珠，会破坏平台良好生态，搅乱网路视听节目传播秩序。因而，强化监管是大势所趋。
2022年末，国家广播电视总局就发布了《关于进一步强化网路微短剧管理施行创作提高计划有关工作的通知》，对“小程序”类网路微短剧举办专项治理。
时隔一年，国家广电总局公布针对网路微短剧整治的七大措施，包括推动制订《网络微短剧创作生产与内容初审条例》、研究促进网路微短剧App和“小程序”纳入机构日常管理等。
“部门监管和行业自律都要强化，颁布初审的条例、标准，还有‘黑名单’等信用监管制度，把有问题的剧和相关制做单位等列入‘黑名单’。”郑宁说，不仅内容方面的风险，还要考虑消费者权益保护问题，由于微短剧的赢利模式常常是先免费看几集，到高潮部份开始收费，用户须要充值，可能会出现一些欺诈现象，以及退钱难问题。
实际上，就微短剧“精品化”，监管部门早已提供了指引方向。
去年1月10日，国家广电总局发布举办“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，鼓励“微短剧+文旅”融合推动消费，促使微短剧题材体裁创新。1月26日，广电总局网路视听司举行了2024年新年档网路微短剧宣传推介会，重点推介了16部优质微短剧，促使端午追短剧成为新时尚、新年俗。
“网络微短剧伴随短视频和直播出现，在制做成本、内容、主体和目的等方面，都与传统的影视剧不太一样。从互联网发展的角度来看，监管模式也要与时俱进，除了要强化事前的内容审查，也要加大事中监管和事后管理。”中国政法学院传播法研究中心副院长朱巍说。
在他看来，强化对网路微短剧的内容监管至关重要，这既涉及未成年人权力保护，也涉及维护互联网传播秩序和其他相关主体的合法权力。建议在立法时明晰，加强对内容的监管，既要清除粗俗有害的内容，也要加大对高质量内容的推广。
“从创作端来说，要鼓励创作出一些符合主流价值观的精品力作，来满足人民群众的需求；从传播端来说，平台要进一步优化算法推荐，建立广告推流初审机制，及时对违法短视频进行处置。”郑宁说，强化整治不是限制网路微短剧的发展，而是为了行业更长足进步。(法制晚报)