争抢全网最低价各大电商巨头争相“出手”

10月24日早上8点，继快手、拼多多、抖音、京东等平台先后发布“双11”活动过后，天猫淘宝的“双11”活动也即将开启，这也意味着各大电商平台的“双11”大战即将拉开序幕。

与以往复杂的规则和玩法相比，去年“双11”活动中“低价”似乎成了各平台的共识。其中，几家背部电商平台更是接连打出“全网最优价”“真实惠闭眼买”“天天真优价”等标语，颇具“神仙打斗”之势。

争抢全网最优价

各大电商大鳄争相“出手”

首先是天猫淘宝。去年“双11”是阿里巴巴构架调整、淘天集团独立后的首个“双11”。10月20日，在2023淘宝双十二发布会上快手全网最低价下单平台，淘天集团首次指出了“全网最优价”概念，并将其定为去年“双11”的核心目标。

玩法上，不仅基础的“满300减50”活动，去年淘天集团首次大规模推出了官方直降、立减、一件打折等活动。同时，百亿补助商品承诺“买贵必赔”，天猫直播则推出“闪降”活动，闪降商品无需凑单满减，直接就是“最优价”。平台预计，将有超过8000万商品降至全年最优价。

去年淘宝“双11”活动将分为两波，两次即将开售时间分别为10月31日晚8点和11月10日晚8点。

与天猫淘宝相同，“低价”也是去年易迅“11.11”的“关键词”。10月19日，在“京东11.11真实惠”启动发布会上，易迅零售CEO辛利军坦言“低价是易迅刻在骨子里的基因”。辛利军表示，这次易迅“11.11”将以实打实的真优价，为消费者带来“闭眼买”的消费体验。

点进京东“11.11”促销会场，“满299元减50元”几个大字极为醒目。在会场中，从“百款爆品”“凑单好物”到“全品类”“猜你喜欢”，各栏目一应俱全。依据平台规则显示，去年易迅“11.11”从10月23日启动，将持续至11月12日，分为“起售期”“开门红”“高潮期”“返场期”四个节点。

此外，去年出席易迅“11.11”的店家数目较今年同期下降超1.5倍。其中，参与易迅“百亿补助”的商品较去年“6.18”也有2倍提高。

破除“套路”，

去年“双11”有新变化

走到第15个年头，去年的“双11”似乎有了“返璞归真”的意思。不仅竞相争抢全网最优价外，延续数年的“预售制”“凑单”等规则也在去年“双11”有了新变化。

10月23日下午8点，易迅“11.11”超8亿款商品现货开售，内容覆盖3C数码、家电、食品、服饰、美妆、家居等各品类。其中深受消费者关注的iPhone15、五粮液普五第八代、SK-II面膜等爆品产品，无需等待预售，消费者下单后即可安排配货，急速送到消费者手中。

于10月20日即将启动“11.11”大促的拼多多，也在百亿补助上线了“单件立享7.5折”活动，并直接打出“没有预售快手全网最低价下单平台，直降究竟”的标语。

拼多多“11.11”大促项目负责人在相关访谈中表示，去年的电商大促正在回归大促的初心，为消费者带来更多让利。

同样在10月20日开启的“抖音商城双十一好物节”中，抖音首次取消了跨店满减，改为官方立减，推出全周期官方立减15%起，而且可以叠加平台出资的消费券一齐使用。

“双11”大战早已拉开序幕，尽管去年的核心是“低价”，同时也淡化了“满减”“预售”等以往的“关键词”，但作为消费者，还需擦亮双眼，按需选购。