抖音网站0.5块钱100个若果在淘宝上卖过东西，你会发觉，雷人卖家绝对是一大特色。
不论是上来就拎着“大斧头”，直接要求一折转让的，还是磨磨蹭蹭、东拉西扯最后要求涨价的，甚至还有以所谓“学生党”、“失业党”、“唱悲党”来求超优价的。淘宝上少不了的，永远都是围绕着买卖双方的各类撕扯，各类各样雷人的人。
但就是这样一个雷人的平台，却早已不知不觉间，成长成了交易规模惊人巨大的平台。
近来，淘宝披露最新数据，淘宝日均交易额已突破10亿，过去一年活跃买家早已超过1亿人，每天都有400万件闲置物品在淘宝上发布。
凭着5亿用户体量，淘宝已然成为阿里体系内规模仅次于天猫淘宝的第二大APP。而就在今年11月初阿里“1+6+N”组织构架调整，淘宝还和1688一起被调整为了淘天集团的一级业务。
在其他平台深陷内卷和低下降窘境之时，淘宝却一如既往保持高速下降。
这淘宝，究竟是如何翻身的？
01咸鱼翻身
在淘宝创立的六年间，当初多次换帅，也曾多次由于参杂的无法监管的信息和未经审查的店家而备受争议，口碑起起伏伏。
2019年的淘宝，因为管理上的混乱，参杂着各类模糊搜索能够轻松获取的违法产品，几乎成为了灰产集聚地，例如一旦搜索电子产品或则大牌美妆，下来的搜索结果，基本都是各类店面倒闭清货或则经销商出货，看似诚恳，实际上都是伪装成正规渠道的赝品。
这种专业店家带来的是以次充好、假货满地，消费者的投诉屡见不鲜，淘宝的口碑也每况日下。
后来的这几年，淘宝总裁从谌伟业换成陈镭，再换成靳科，接着换成刘博，最后换成现今的丁健，淘宝平台的内容和风格也伴随着CEO的变动，多次转向。
是问题重重的淘宝，也就如此在争议和变动中获得了其他平台无法想像的成就：二手电商市场接近70%的市占率，以及总体中占比近70%的30岁以下用户群。
这是由于，淘宝的问题仍然以来和优势同时存在，甚至相辅相成。
例如频频出现的雷人卖家，与淘宝对于“交流”的必要性息息相关。
数据显示，在淘宝上不少兴趣消费品类中，每1笔订单形成约40句聊天，其中40%的聊天发生在交易过后。
这样的“低效率”，在传统电商中是绝对不容许的。在传统电商中，沟通和交流常常只会出现在交易出现问题的时侯。
淘宝的机制让买卖双方关系更为紧密，也更为平等，致使用户之间不太会产生壁垒，容易产生兴趣圈，致使淘宝愈发类似于带着交易属性的“小红书”。
而小红书的一大特征，就是“去中心化”。在小红书的推送机制下，重要的不是粉丝量或则专业度，而是鲜活的个人属性。
这也是淘宝的一大特征，因为平台上大量买家都是个人用户，平台会初审商品，并且不会对转让商品的店家设置太高的限制。
这一点让专业店家猖獗，非常是售假的店家，但也让淘宝有了更多去中心化的内容。
例如大量的各类雷人服务项目，都是用户自行开掘而且上传的商品类型。
有人转让二手，有人须要二手。有人转让技能，有人须要技能。
这样的机制，让用户才能自己构成平台内容、打造平台气氛，促使淘宝的“内容”始终保持更新，也就保持了对于年青人的持续吸引力。
从用户画像上来看，阿里和易迅乃至拼多多，目前30岁以下年青人的用户占比基本都只在50%左右。
然而在淘宝的5亿用户群中，30岁以下年青人占到了近70%，95后用户占比43%，80后占比22%，绝对是阿里体系中，最“年轻”的业务。
淘宝对于年青用户的持续吸引力也相当强大。今年一年，淘宝就新增了3000万95后新用户。
这样的吸“新”能力，其他电商或则说交易平台所望尘莫及。
而随着18-35岁的消费者成为市场上的消费主力，才能吸引越来越多的年青用户，无疑就代表捉住了未来十几年的消费群体。
事实上，伴随着越来越多年青人涌向，淘宝的定位，已经发生了转变。
从淘宝打开画面的改变才能看出，淘宝的看法已经不是“让你的闲置游上去”，而是——“闲不住？上淘宝”。
相比让年青人转让二手，淘宝正在做的，是将平台上的用户，弄成了一个个须要转让商品的“个人”，从而塑造出用户黏性。
如今淘宝上转让的商品也已经不再局限于二手，还有不少一手商品以及用户的自制商品。而围绕着这种商品和用户，淘宝还搭建了兴趣圈子，让用户愈发“会玩”。
可以说，如今的淘宝的内容和逻辑，都可以用一个词来概括，那就是“兴趣”。
而“兴趣”，就是年青人选择的购物方向。
02电商的下一个形态
“消费降级”的话题近一年来不绝于耳，并且年青人感兴趣的各种潮玩、手办、周边都越卖越贵，旅游、文旅也越来越火爆。
消费降级了吗？它们只是转移到了别的方向。
节日后一个月，淘宝上漫画模玩总价超过1000元的订双数就突破了20万，单这一项，交易量就超过了2亿。
事实上，现今的年青人对于兴趣越来越舍得投入。
这种年青人生长在经济水平快速发展、互联网内容不断丰富的时代，因而，不仅日常购物和娱乐花费，这种年青一代对于社交、悦己、情感属性、文化属性等附加价值更为看重，甚至更乐意因此支付高额折价。
中国社科院2016年发布的《中国兴趣报告》显示，彼时高达95%的人声称自己有“兴趣”，但肯为兴趣埋单的人占比不到15%。
时间来到如今，易观咨询最新发布的数据显示，超五成的年青人在生活必需品外，会在一定总额范围内选购兴趣喜好相关品、愉悦自我的产品。在消费频次方面，超五成新青年消费者每月的兴趣消费频度达3-5次。
泡泡玛特，把盲盒这一冷门产品，演弄成了饱受消费市场及资本市场青睐的大热品类。
漫画周边，市场规模早已扩大到上千亿，出乎寻常的高价周边产品，也在屡次刷新人们的认知。
这种看似冷门的市场，正在不断地培植出百亿甚至千亿规模的市场。
更进一步的是，年青人选择的是电商的下一个形态。
电商的下一个形态是哪些？不少人都看好直播电商。
但本质上，直播电商和兴趣电商密切相关，或则说，直播电商本就是兴趣电商的一个分支。
在抖音电商首届生态会议上，抖音电商总裁康泽宇就曾说过，“我们内部的定位，不是外界所认知的直播电商、内容电商，而是兴趣电商。”
而对于“兴趣电商”这个词，康泽宇的定义是——一种基于人们对美好生活的憧憬闲鱼1元3000粉丝，满足用户潜在购物兴趣，提高消费者生活品质的电商，核心是，主动帮助用户发觉他潜在的需求。
如此说上去可能不太好理解，但要说“兴趣电商”的背面，你们都比较熟悉，那就是传统的“搜索电商”。
不论是天猫、京东，还是拼多多，本质上都是“搜索电商”。你想买哪些，你都会到平台上搜索，这些情况下，驱动消费者的，是“需求”。
抖音、小红书以及淘宝如今在做的，都是“兴趣电商”。
你在浏览或则阅读自己感兴趣的内容的时侯，被推送的商品吸引，形成了潜在需求，从而下单。
在这些情况下，驱动消费者的，是“兴趣”。
假如类比线下购物，这么传统电商更类似于零售商场，你在有购物需求的时侯步入商场，就会形成接出来的“比价”、“猜你喜欢”以及“顺手买一件”，或则更多地，其实买完必需品，都会立刻退出。
而且兴趣电商，则更类似于商圈或则大超市，恐怕你会在课余的时侯在商圈逛逛，但并不是为了明晰的购物目标。似乎有时侯哪些都不买，但其实有时侯顺便在感兴趣的店面逛一逛，就发觉了喜欢的东西，因而下单。
这些逻辑，无疑愈加符合当代人的要求。
近几年来，电商市场面临的环境越来越复杂，拼多多异军凸起，优价成为传统电商的主曲调，如同消费者们只剩下了优价心智。
但从另外一个角度看，也正是传统电商的货架属性，让消费者养成了“货比三家”的消费习惯。
在这些背景下，电商平台的“全网最优价”，和家乐福以前打出的最优价标语也并没有哪些分别，甚至消费者比价显得更为容易。为此，拼多多的崛起，和家乐福的迅速崛起也没有哪些区别。
而传统零售目前的状况是，家乐福分店连连关掉，山姆却异军凸起。
同样，当传统电商的价钱早已拼到不能再拼，几乎只剩贴身肉搏之时，电商的格局注定会迎来改变。
因而，也给了新的电商平台机会，兴趣电商们得以渐次攻城略地。
过去一年，抖音电商GMV突破至2.2万亿，暴涨80%，几乎早已要接近拼多多。
拥有2.6亿月活和70%的80后占比的小红书，在外界并不看好的情况下，早已培养出了单场直播GMV过亿的章小蕙。
而淘宝更是在二手电商这一垂直领域，揽下了3000亿GMV。虽然相比几大电商平台体量仍然较低，而且在电商平台中早已足够立足。
假如说传统电商是在捉住人们追求优价的人性生存，这么兴趣电商捉住的，无疑是利用人更为稳定的兴趣和喜好来立足。
面临“第四消费时代”的到来，兴趣电商似乎将成为电商行业乃至消费领域的下一个解。
03结语
相比传统电商你死我活的竞争，淘宝无疑给电商行业带来了一个新的观察方向。
比起千方百计顺应消费者，品牌或则平台更应当做的，是给年青消费者选择的机会和自由。
想要人消费，重要的不是制造稀缺的需求，而是满足人其他的需求，当其他需求得到满足闲鱼1元3000粉丝，自然会转向更为中级的需求，消费也自然会释放，放之社会也是这么。（全文完）