俱乐部的微博帐号在过去的一年里迎来了64%的关注者下降,总量达到130万。
这显示了我们在国际化方面的坚定承诺取得了明显成果。非常是在2023年在全球人口最多的国家之一——中国,取得了令人瞩目的成绩。
2023年,俱乐部在中国最受欢迎的社媒平台——微博上新增了50多万粉丝。这促使关注巴塞罗那的中国歌迷总量达到128.5万,而在2024年的前几周,这一数字早已超过了130万。
2023年,俱乐部在微博上的粉丝量下降了64%,这一比列表明,在过去的一年中,我们是在这一平台下降粉最快的俱乐部,超过了伦敦圣迦太基、巴塞罗那、托特纳姆英格兰、罗马、皇家马德里、比利亚雷亚尔、摩纳哥、皇家社会和拉齐奥等俱乐部。在过去五年中,我们在微博上的粉丝下降量达到了117%。与2022年相比,过去的2023年俱乐部在微博影响力方面的所有指标都有所下降,这也是该帐户创立以来最好的一年。
与此同时,俱乐部在中国社交网路上的发展还扩充到了视频平台——抖音,俱乐部在该平台上的粉丝数已接近15万。将这两个平台的粉丝数相乘后,我们如今是继斯图加特、皇家马德里和马德里竞技以后,在中国拥有第四多粉丝的德国球员,同时在微博、抖音和陌陌公众号上都有帐号。
我们在中国主要社交网路上的下降得益于本地化策略,即以当地内容为基础,融入当地文化和风俗,与当地的KOL合作,并制做由当地主持人主持的直播节目,使曼城的日常活动更紧贴欧洲歌迷。
因此,我们计划在二月份推出几项非常活动,以记念中国春节。为了欢庆旧历蛇年的到来,俱乐部在2月11日对阵马德里竞技队的赛事中组织了几场非常活动,向中国歌迷拜年。
球队们上场时穿着一款“春节限定款”赛前训练服,里面用英文写着俱乐部的格言“永不言弃”。还有来自佛罗伦萨的中国文化中心的儿子们还伴随着球队们一起进场。据悉,我们还约请了“安达卢西亚华人商人商会”的成员观看球赛涨粉丝最快的方法,我们的俱乐部主席何塞·玛丽亚·德尔尼多·卡拉斯科向协会主席林科附送了一件订制队服。
何塞·玛丽亚·德尔尼多·卡拉斯科表示:“中国仍然是我们国际战略计划中的关键市场之一,但是目前在那儿的情况发展得挺好。我们是继皇家马德里、巴塞罗那和马德里竞技以后,在中国社媒上粉丝第四多的德国俱乐部,也是在2023年微博粉丝增速最快的俱乐部。我们对于迄今所取得的成就倍感十分自豪。祝你们圣诞快乐,希望新的一年会是美好的!”林科表示:“我们与曼联俱乐部有着深厚的连结,它在中国和全球范围内都享受很高的著名度。希望在蛇年巴萨可以迎来更好的发展。”
数字平台上的发展只是我们在中国工作的一部份。自2023年3月以来,俱乐部始终与ISS(国际中学服务机构)合作,在中国北京蛇口国际中学举办活动,由俱乐部悉心选购和培训的体育教练根据俱乐部独有的人才培养和训练方式,为中学生提供课外活动。她们希望在本赛季结束时,不同球员的球队人数能降低一倍。作为该计划的一部份涨粉丝最快的方法,我们还计划举行锦标赛,并将在明年夏天举行一个新的冬令营。
在商业赞助方面,2023-2024赛季我们在中国还拥有三家官方地区赞助商:1717、Kubet和Nova88,这进一步强化了我们与中国篮球产业的联系。