抖音网站0.5块钱100个《羊了个羊》突然爆了！
刚拿下微博热搜榜一，服务器却崩了！
一方面是社交网站上病毒式传播，另一方面却也被不少玩家吐槽太难、抄袭、吃相难看。
《羊了个羊》为何忽然爆火？
背后是什么新品思路？如何营销的？
谁在主导操盘？
有什么新品规律？
为何说，杨幂、鹿晗、虞书欣、周冬雨、杜海涛、张翰、赵思露、张大大、阿娇、周迅、那英、吴磊等一众名星全部躺枪？
为何说，这是一次资本与营销操盘手，联手撬动的社交话题秀？
明天，DataEye研究院深度剖析《羊了个羊》（强烈建议你听到最后）。
一产品自带传播属性：社交裂变+大V合作推动，背后推手是谁？
（一）社交裂变，撬动情绪
不论是玩法还是画面，《羊了个羊》在IAA中并不算突出，甚至存在一些剽窃的指责声。
但其成功之处在于：将大量能引起社交裂变的元素（社交货币），植入到了游戏中，让游戏具备强悍的话题属性：可嗨聊、可攀比、可显摆，可唤起胜负欲、挑战欲，可形成归属感、荣誉感。
从游戏设计的角度看，这种能引起社交裂变的元素包括：
△无处不在的社交元素/功能
1、攀比装X：游戏中存在大量同事圈攀比、地域攀比的设置，期望引起玩家转发，显示自己“厉害”、或是XX省的人厉害（有归属感、荣誉感）；
2、魔性音乐：lolo~yoli~yoli~的魔性音乐，即使抖音神曲也有过之而无不及，不少玩家首次步入就被洗脑，持续尝试通关，不愿关掉的诱因之一也是音乐有意思；
3、社交裂变：游戏是以裂变为主要导向的（而非以广告变现为主要导向），转发就可获得额外的游戏道具，作为对比，大部份IAA游戏是看广告获得额外道具；
4、地狱难度：第二关开始堪称“跨专业考研”的难度，自然而然地孳生了吐槽、攻略、搞笑等UGC内容；另一方面，这么高的难度，早已不是简单的休闲游戏数值，更像是故意这么设计让人看广告的做法；
5、饥饿营销：通关次数是有严格限制的，大部份玩家可能每晚只能玩一关（这与大部份IAA游戏希望玩家持续沉溺不同），饥饿营销让玩家愈发盼望第二天再度尝试，也就提高了游戏次留、生命周期。
从玩家心理的角度看，这种元素背后的社交货币以及热卖原则有：
1、最新谈资：一款低成本小游戏，考验情商？且这么火热，本身就是谈资；
2、激励转发：转发可获得额外的游戏道具，且因为太难，绝大多数玩家就会须要；
3、塑造形象：Q萌独特的画风，让推荐游戏的玩家给被推荐者一种“TA玩的游戏真有趣真非常”的形象；
4、社会比较：通过第二关的玩家，会有显摆的冲动，本质是：“我聪明吧”的社会比较心理。
（二）大V合作，幕后推手是微博
相信不少人都注意到，《羊了个羊》拿到了微博热搜榜一！
截止9月14号晚上8点，#羊了个羊#微博话题阅读高达18.1亿，原创人数9.4万。
不少网友指责游戏买热搜。但也有不少网友觉得是意外爆火。
在微博上，究竟是谁在推动热度呢？
答案是：新浪微博自己。#羊了个羊#话题热门微博
第一的内容发布者为@逍遥散人M（粉丝363万），简介为“前新浪看游戏人气主播”；
第二为@新浪游戏（粉丝663万，同时也是话题“主持人”）；
第三为@风年限在晚上（粉丝337万），简介为“2022年辰星计划博主”；
第四为@游戏团（粉丝282万），简介也是“2022年辰星计划博主”。
而这个辰星计划，恰恰就是由微博微任务发起的专项扶植计划。
《羊了个羊》项目组，大几率与新浪微博进行了合作，或是通过微博微任务操作，安排了一批微博培养的大V博主来拔草、带热度。
所以，《羊了个羊》到底有没花钱买热搜呢？相信你已有自己答案。
小结：游戏将大量能引起社交裂变的元素（社交货币）植入，具备强悍的话题属性：可嗨聊、可攀比、可显摆，可唤起胜负欲、挑战欲，可形成归属感、荣誉感，再辅之以多位微博大V推进，促使热搜、爆款。
二买量广告：蜻蜒点水投放，创意期望唤起挑战欲、胜负欲
（一）投放量
DataEye-ADX显示，截止14号《羊了个羊》素材投放与投放次数（计划数）总体都不多，属于“蜻蜓点水”式买量，投入甚少。
（二）创意素材
素材也多为游戏中羊的“奇奇怪怪”装扮的图片。
视频占比约17%，分为两个方向：其二为游戏实录，展示清除玩法、游戏画面与魔性音乐；其一为类原生视频，将“智商”与游戏挂钩，期望撬动玩家自尊心微博买热搜，唤起玩家挑战欲、胜负欲。
·从吸睛点来看：主要吸睛点在于画面、音乐、玩法。Q萌又独特的造型让用户好奇持续观看，防止划走。
·从转化点来看：展示第一关教学玩法属于增加门槛，但展示第二关地狱难度则属于好奇尝试（唤起玩家挑战欲、胜负欲）。
DataEye-ADX数据显示，早已有一些休闲游戏开始“搬运”相关素材了（是谁就不明说啦）。
（三）标题文案
最开始使用的标题《史上最难的去除小游戏，通关率不到1%》，而目前使用的是《超难的清除小游戏，通关率不到0.1%》。
从“史上最难”到“超难”微博买热搜，从1%，到0.1%，足见项目组对于唤起玩家挑战欲、胜负欲的小心思。
小结：投放量较少，主投陌陌，以画面、音乐、玩法吸睛，从而通过简单玩法吸引玩家步入，或则地狱难度唤起玩家挑战欲、胜负欲。
三达人营销：500万砸给达人、大量剽窃、明星八卦顽疾聚首
早在9月8号《羊了个羊》就在星图X游戏发行人计划上线了达人推广任务预算预计共500万（这对于小游戏而言是十分惊人的数字），以播放次数结算，总播放已超2亿。
到了9月14号，又进一步上线了22万奖金相关任务。该任务目前也出现在首页。
哪些样的视频播放表现最好呢？
其二，展示玩法，吐槽游戏难；
其一，居然是名星八卦、娱乐爆料！
相关计划显示：利润总榜第四、第五、第六、第七的达人视频，都是讨论名星八卦故事、娱乐圈爆料相关内容。
22万奖金的相关任务页也显示：热门视频中有大量娱乐吃马铃薯视频。内容常常是一些含混的爆料，例如“二字男顶流和京圈XX年末就宣布和平分手，二字男顶流摆烂很久......”
一批娱乐爆料吃瓜号在任务中成为传播量的扛把子，除画面以外，内容与《羊了个羊》并没有哪些关系。这对老老实实生产内容的游戏达人而言，简直是娱乐八卦号的聚类严打！
一款小游戏，居然成了娱乐圈“顶流”？
杨幂、鹿晗、虞书欣、周冬雨、杜海涛、张翰、赵思露、张大大、阿娇、周迅、那英、吴磊等一众名星全部躺枪，名星们名子出现在短视频标题，却与内容无关！