抖音网站0.5块钱100个近来这支老乡鸡发布会视频刷屏了。不是所谓的刷屏，而是真正意义上的刷屏。正由于刷屏，所以我从来没想到，会把一场硬核的发布会看得如此津津有味，甚至1秒都不想快进。
接近10分钟的视频，作为广告来说，不算短，但看完你会发觉没白看，由于在这9分钟多的视频中，有太多料可以深扒了。
首先，从一个非专业的角度来看这支广告，上面的梗不要太多：
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一上场就是带着土语的大扬声器广播，让人自然联想到之前爆火的疫情期间各地方言宣传广播。
02
无中生有暗度陈仓陡然编造陡然想像，郭老师的这个梗，究竟还要玩到何时？
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拿错足球那一刻，果然用到蔡徐坤“鸡你太美”的梗了；
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监事长提到发家史，怎奈业绩太好，“差点就膨胀了”；
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对于网友的一句话，“深深印在我的脑海中，我的梦里，我的心中……”话说曲婉婷这首歌版权费给了吗？
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敲黑板，划重点。监事长也晓得“小黑板”的重要性，就地取材，现抓现用。
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是时侯诠释真正的技术了。害，就晓得骗我看重点。
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Let'sgo！监事长的这句塑胶英语不要太好笑……
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把对门男孩都馋哭了的招牌菜，这鸡一定不简单。
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生活不止是诗和远方，还有合肥老母鱼汤。这句打油诗除了对仗工整，还挺押韵。
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结合疫情，还晓得“头已理，发已洗，太阳在升起。”
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最后一个梗还是没有放过快手：给生活比个耶，记得双击点个赞。
看完了如此多梗，你一定不会想到，这个老乡鸡的监事长竟然如此有梗。
别说监事长，就连她们的官微也是戏精爆棚。我们视奸了老乡鸡的官博，emmm……我想说，我看上老乡鸡这份工作了。
每晚只要咯咯咯，年薪三千就这？
甚至有网友嘲讽道：这果真是全微博最轻松的新媒体营运了，每晚只要饰演孵蛋就可以。
假如说，这是老乡鸡的独家营销方法，那我可敢说，这营销套路不要太会！
再去深扒，我们发觉，不仅微博佛系营运，老乡鸡还以前花1200找rapper（法老、龙崎、Rango、Boogielin）写主题曲。
不过最后没采用。
听到这儿，当然，从手撕职工联名信的那刻起，我们就应当晓得，这个老头子今后要火。
就连小岳岳都前来挖墙脚——
所以此次老头子再度亲自上阵，此案例不火，才怪咧。
其实，以上属于不正经总结，以下，我要从看似正经的角度说说这支广告究竟是怎样刷屏的。
土到极至就是潮
土味营销玩法再升级
在圈内，我们经常说道土到极至就是潮，你看辣酱国潮，supreme，哪一个不是足够土，但足够潮。
同通常我们印象中的发布会迥然不同，老乡鸡用200块钱的预算做了这场发布会。布景选了一个农村的场景，大扬声器、红布桌、老式单车、石磨、一块大黑板，再配合监事长朴实的注重，很有农村班主任或老党员的觉得，就这样，为我们诠释了一个80年代左右物资相对短缺的时代面貌。
土不土，肯定土，虽然200块钱的预算弄成的这场发布会。
而为何选择这么俗气的形式？主要还是跟“老乡鸡”这个品牌有关。主角是鸡嘛，其实要回归到大自然，回归到最朴实的状态，更有可效度和劝说性。
包括发布会全程，这只鸡都是镜头焦点以及重点交待对象。
其实，人家土是土，土到极至，但人家也足够潮，监事长出口就是一个段子，也就是我后面总结到的十几个梗，完美将土与潮高度结合在一起，真正意义上带我们重新见识了哪些是“土到极至就是潮”。
近来几年土味营销是趋势，好多品牌都趋之如骛，但真正做到刷街的没几个。而土味营销之所以如此受欢迎，是由于近几年短视频的盛行，让广大草根阶层站上舞台抒发自我，她们接地气的内容加上趣味的抒发方式，让这些土味文化渐渐步入大众视野。
包括近来几年好多流行的段子和梗点，都来始于这种草根网红。以至于为何老乡鸡这支视频中插入了那么多网路梗点，虽然都是为了让这场土味营销打得愈发厚实。
另外，老乡鸡作为中国快餐品牌，本身走的路线就是接地气，所以选择以这样的形式进行土味营销，也愈发具有劝说性和易于大众接受。
200块钱刷了个屏
怎样用小成本做大宣传？
圈内有一句话非常精典：我晓得我的广告费浪费了一半，而且却不晓得哪一半浪费了。
圈内也有一个传说非常惊悚：不要跟顾客谈预算，就怕顾客说预算不是问题，结果给你来句财务在休假或走流程。
所以行业内对于预算这件事极其敏感，以至于见到一场刷屏的案例，就会好奇人家究竟用了多少预算。
老乡鸡这场营销不仅土，还有一大看点就是，200块钱的预算。200块的预算都能做一场现象级的刷屏案例？这在行业内也不是没有，例如之前的“迪迪风波”，最后甩锅的是初审不严的腾讯广告，发出道歉信，重点内容：总爆光3959次，共耗费202元。
其实，小预算大宣传的营销案例并不是必然，莫非一场好的营销就真的不须要人力财力脑力？其实胡扯。
正所谓“200元线下执行费，200万企划和营销费”。所以有时侯这些低预算的策略还真的就只是个噱头而已，而且作为噱头，在传播策略上，它可以算作通往成功的一条捷径。虽然，在传播的过程中，人们凡是听到一场刷屏的案例，被冠上低预算的标签，还是会赚得不少流量。
制造反差
让受众超乎预料
以反差来剌激年青人的嗨点，所引起的传播力堪称爆燃性。
老乡鸡此次的营销在两个层面带给受众反差。第一是在人们对发布会的刻板印象上，第二是对于老乡鸡监事长个人的形象上。
通常我们对发布会的印象大多逗留在高档大气上档次、有显示屏、PPT、很多记者媒体，最至少得有个台子或灯光吧。但老乡鸡这场发布会映入眼睑的便是一副村里开嘉奖会议的既视感。没有PPT，只有一块写着三大重点的黑板，一张白布桌等，给人顿时制造了一种极大的反差和视觉冲突感，不吸引眼珠？很难吧。
其次在监事长的个人形象上，制造反差萌。通常我们印象中的监事长严谨、德高望重、严肃认真，但视频中呈现下来的老乡鸡监事长形象竟然给人一种萌萌哒、有梗、甚至有点冰雕的快手老铁觉得。
假如说这支视频刷屏的缘由在于创意好，这么监事长友情参演这支大片也促使了这次刷屏的至关重要一环。不请代言人，反倒老董亲自上阵，关键是，这老头子监事长的知性也太接地气了吧。
冰雕与硬核并存
重点内容一步到“胃”
这支视频似乎给人一种冰雕鬼畜的觉得，但说究竟它还是一场正正经经的发布会，尤其是监事长亲自敲黑板，划重点快手赞1块钱200个，为我们总结了老乡鸡发展战略重要三点：有钱、有需求、卫生有保障。
1、老乡鸡入选了交行授信，以及战略投资总计10万元
2、老乡鸡将加速全省市场布局
3、老乡鸡干净卫生战略将全面升级
疫情必将结束，生活须要加速。老乡鸡这次发布会三大重点，正是迎合了当下的态势。
还记得先前老乡鸡监事长手撕职工联名信一事吗？原先是疫情当下，监事长撕开职工请愿不要薪水的联名信，并表示“哪怕是买房子、卖面包车，我们也要千方百计的啊，确保大家有饭吃，有班上”。
所以此次发布会三大重点，就是在施行这样的承诺。于职工而言，保障她们的职业，资金充足，扩大市场，提供人才资源保障；而于用户而言，所谓病从口入，经过这场疫情，作为餐饮界有名的快餐连锁品牌，老乡鸡这发布会第三点则对自己的用户作出承诺，愈发重视饮食卫生方面的保障。
而在探讨发布会第三点保障饮食卫生安全方面，监事长还亲自带我们视察了一遍老乡鸡最新一代分店，没有监事长的架子，变身普通人到店用餐。
尽管安利自家产品的样子超级硬核，一气呵成，甚至连农夫山泉都帮忙打了一遍广告，但这些诙谐接地气的安利形式，倒还真让人感觉舒服和有茶点动呢。
看完老乡鸡的这场现象级刷屏案例，总结两点：
一是从这场营销案例中，行业人士可以从策略、创意等方面学到什么知识点；
二是站在一个企业家或创业者的角度，我们可以从那位有料的监事长头上学习到哪些；
想到这点，还会让人越发期盼老乡鸡上次动作快手赞1块钱200个，会给我们带来什么惊喜？