抖音电商推独立商城版APP，满足用户购物需求且已可下载？

听说抖音电商推出独立的“抖音商城版”APP啦，这一动作背后有啥深意？又会给电商市场带来怎样的影响呢？让我们一探究竟。

推出背景

抖音电商观察到部分用户主动购物需求旺盛，为更好服务这些用户，上线了抖音商城版APP。这也是对现有内容的补充，以货架场景为主抖音业务低价业务平台，方便用户下单和管理订单。此前抖音电商就有内容电商与货架电商业务，此次独立APP是进一步满足市场需求。

APP功能

抖音商城版APP底部功能栏有商城、视频、购物车、消息和我五个部分。商城中涵盖了抖音的电商和本地生活业务，且有明显低价特征。首页的“新人专享补贴”“低价秒杀”“超值购”等板块，陈列着大量几元甚至几毛钱的商品，吸引用户购买。

低价战略

据《晚点Late Post》2月21日报道，抖音电商把“价格力”设定为2024年优先级最高的任务，明确将“低价”作为核心战略。此前拼多多、阿里巴巴与京东也有此战略。这意味着抖音电商要在低价市场发力，提升竞争力。

GMV情况

2023年，抖音电商GMV约2.2万亿元，拼多多约4万亿，快手电商达1.18万亿元。抖音电商定下2024年超3万亿元的GMV目标。其GMV主要来自内容电商和货架电商，团队测算直播电商GMV天花板在2万亿 - 3万亿，现在其体量在逼近上限。

发展趋势

2023年9月，抖音电商总裁魏雯雯称过去一年整体GMV增速达80%，货架场景GMV增长超140%。2023年5月抖音业务低价业务平台，她还表示过去一年抖音商城GMV同比增长277%，货架场景GMV占比达30%，说明货架电商发展迅速。

行业对比

快手联合创始人程一笑在2023年Q3业绩会上表示，要结合直播内容场，在泛货架场域重点运营货品，使货架成新增长点。2023年大促时，快手全量开放首页商城tab。而2021年12月推出的抖音盒子APP定位潮流电商，却没掀起水花。

抖音电商推出“抖音商城版”APP，是顺应市场需求且契合自身发展战略的举措。它在低价战略和货架电商方面的发展值得关注，未来能否在电商市场占据更有利地位呢？欢迎大家评论互动，点赞分享本文。